案例研究：Logo設(shè)計(jì)系統(tǒng)方法

Logo設(shè)計(jì)是非常耗時(shí)的，因?yàn)榧纫�表達(dá)我們的設(shè)計(jì)理念，又要符合客戶需求，這一點(diǎn)很困難。在Logo設(shè)計(jì)中有很多元素你需要考慮到，比如：顏色、字體、平衡、象征性等等。所以我們該如何開始呢？今天，我將展示設(shè)計(jì)Logo的系統(tǒng)性方法，讓你的Logo充滿條理、具有邏輯性、構(gòu)造性以及創(chuàng)意。

首先你要和客戶溝通，要了解他們想要創(chuàng)造什么樣的品牌。舉個(gè)例子，你的客戶是股票經(jīng)紀(jì)公司”Petra Capital”，他們想要設(shè)計(jì)一種干凈、具有協(xié)作感的Logo，希望能通過Logo向外界傳達(dá)公司非常專業(yè)的形象。該要怎么設(shè)計(jì)呢？

1.調(diào)查研究

首先，我們需要一些背景研究，用>Google去研究一下客戶的競爭對手，看看他們的品牌塑造是怎樣的，看看他們是采用了什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。用競爭對手的案例來做靈感和啟發(fā)式很不錯的方式，但是我們要確保我們給客戶的Logo設(shè)計(jì)師獨(dú)一無二的，所以研究一定要細(xì)致，進(jìn)行大量的對比。

然后還要對客戶進(jìn)行一些研究，研究他們的經(jīng)營模式，研究他們的產(chǎn)品，他們的商務(wù)模式。最后我發(fā)現(xiàn)Petra Capital專攻礦業(yè)類股票，Petra”在希臘語里的意思是”巖石”。這是非常有趣的細(xì)節(jié)，我可以把這一點(diǎn)融入到Logo設(shè)計(jì)中。

2.想出一些創(chuàng)意點(diǎn)

一旦我們完成了調(diào)查研究，掌握了大量的資料，對于我們將要創(chuàng)造的作品有了初步的的印象后，我們就可以開始通過一種叫做”形態(tài)矩陣”（morphological matrix）的方式來頭腦風(fēng)暴，產(chǎn)生創(chuàng)意。這是我在Logo設(shè)計(jì)上的秘密武器，是一種能夠有效組織想法，并且進(jìn)行合并，從而產(chǎn)生清晰創(chuàng)意的方法。思維導(dǎo)圖也是不錯的辦法，能幫助你的靈感如同奔流一樣涌動。

形態(tài)矩陣的方法就是，拿出一張白紙，然后在左邊的縱列羅列出Logo設(shè)計(jì)的一些元素、組件。然后在右面把你關(guān)于每一個(gè)元素的創(chuàng)意盡情的刻畫出來。概念性、象征性、實(shí)用性、創(chuàng)新性，全部都把他們放在右面。下面就是形態(tài)矩陣的圖片。既然客戶是股票經(jīng)紀(jì)公司，專注于礦類股票。我決定加入一點(diǎn)用線條刻畫的山峰，既代表礦業(yè)，也代表股票的走勢。要記住，Logo設(shè)計(jì)的重中之重便是識別性，因此我們必須設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的標(biāo)志，這樣人們才會記住。

3.選擇Logo的種類

現(xiàn)在創(chuàng)意有了，我們該確定要做什么類型的Logo。這里有>3種基本的Logo類型，解說性、圖標(biāo)性和字體性。

解說性Logo

這種類型的Logo一般復(fù)雜、圖形化，因此并不適合于用作公司性質(zhì)的Logo，因?yàn)樘珡?fù)雜的圖像要考慮到比例縮小時(shí)的顯示效果，這是該類Logo的典范。

圖標(biāo)性Logo

圖標(biāo)性Logo一般包括了象征性的圖標(biāo)和文本。這種logo通常都非常的具有力量感，能幫助吸引用戶聚焦于文字，同時(shí)圖標(biāo)的使用呈遞出一種獨(dú)一無二的視覺效果。而且該類Logo用途廣泛，單單就用圖標(biāo)也能起到很好的效果。

文字性Logo

傳統(tǒng)、簡單，但是非常依賴字體的設(shè)計(jì)與風(fēng)格，一般都是粗體。一般應(yīng)用于保守的行業(yè)，比如金融和法律。

4.先從黑白草圖開始

最后我選擇了圖標(biāo)性的Logo，因?yàn)橹�前做了很多的�?chuàng)意，用這種類型的設(shè)計(jì)能夠完美表現(xiàn)�，F(xiàn)在我們開始畫草圖，白紙黑字。如果一款Logo能在黑白顏色下也能很漂亮，在各種比例下也能保持沒干，而且適用于明信片、郵票、網(wǎng)絡(luò)、公文多種媒介。那么就算是成功了。Logo并不需要特效、光感、漸變來打造美，我通常避開那些特效，僅僅讓我的Logo具有簡潔美感。

你可以用電腦或者紙張去畫草圖。一定不要過于復(fù)雜，而且要和流行的設(shè)計(jì)趨勢有所差別，這樣你的Logo才能長期發(fā)光。而且要注意Logo各個(gè)部分的比例，下面就是我的概念草圖，我們不必太在意細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)后期都可以加上。

5.字體

字體的選擇也是Logo設(shè)計(jì)的重要點(diǎn)之一，成敗的關(guān)鍵。每一款字體都有自己的獨(dú)特之處，我們要確保字體的特性和客戶的風(fēng)格、理念相符。千萬別在Logo設(shè)計(jì)中使用太多種類的字體，那樣造成非常復(fù)雜的效果，而且觀感也非常的不平衡，一兩種字體就夠了。如果你想要確保你的字體獨(dú)一無二，那么你可以自己設(shè)計(jì)一種，或者根據(jù)現(xiàn)有的字體進(jìn)行改造。

6.確定整體色系

顏色也是組中Logo的元素中頗為重要的一點(diǎn)，因?yàn)長ogo能夠迅速的通過顏色轉(zhuǎn)換為觀看者的情感。我們的想法受到顏色潛意識的影像，因此我們要利用顏色心理學(xué)來確切的打造logo。當(dāng)我們在選擇色系的時(shí)候，我們應(yīng)該考慮到不同顏色對應(yīng)的意義。在網(wǎng)上有很多選色工具，比如”Color Lovers”以及”Adobe Kuler”這些都能幫助我們快速方便的選取顏色體系。

這是我選擇的色系。黑色（嚴(yán)肅、強(qiáng)壯、經(jīng)典） 藍(lán)色（安全、力量、成功） 綠色（金錢、新鮮、簡潔）

7.組織到一起

所有的元素準(zhǔn)備完畢，現(xiàn)在開始相對簡單，但是又復(fù)雜的部分，組織。要確保采用矢量圖，這樣縮放不會丟失質(zhì)量。要確保整體畫面的平衡感，否則讓人感覺字體與圖像分離。換個(gè)角度看看你的Logo看看效果會不會變差，會不會有些別樣的效果？一旦你反復(fù)檢查后，這款Logo你覺得可以符合你的審美標(biāo)準(zhǔn)，那么就保存下來，準(zhǔn)備向客戶展示吧。